| identidade de marca
ambar metais
projeto: naming e identidade visual
cliente: ambar metais, em trabalho para as agências rhema e kurytyba
ano: 2023
ano: 2023
a partir de brainstorm junto a equipe de comunicação da rhema agência digital, encontrei na história dos metais, a palavra que posteriormente seria adotada por nossa cliente.
o nome ambar nasceu da expressão an-bar, o mais antigo vocábulo designativo para a palavra ferro, ainda na linguagem suméria, onde a união dos pictogramas que representam "céu" e “fogo” se traduzem como metal celeste ou metal estrela.
buscando novamente traduzir o conhecimento amplo que a marca tem sobre a qualidade de seus produtos e sua importância na evolução da civilização humana, criei uma identidade visual que trabalha a união entre curvas e retas ornamentais encontradas em estruturas de ferro fundido do estilo art nouveau, movimento artístico e arquitetônico de grande destaque entre os anos 1890 e 1920, quando artistas inspirados pelas formas e estruturas orgânicas da natureza começaram a explorar o uso de novos materiais na decoração de edifícios, estando entre eles o ferro, o vidro e o cimento.
para seu desenho, fui desafiado a contemplar a visão e o desejo de nossa cliente em utilizar-se da numerologia em sua marca. Para isso, empreguei enquanto elementos estruturais os números 2-4-7-8, de forma que pudessem revelar-se tanto decorativos e conceituais, quanto funcionais, ao mesmo que permitem a alternância com outros números se de acordo com a evolução da marca.
o logotipo faz ainda referência a força e a versatilidade que torna metais como ferro e aço tão apreciados em toda a história da humanidade, ao mesmo que busca na união de seus elementos se aproximar do desenho da letra inicial da marca (a).
as cores de tom terroso/minerais cuidadosamente escolhidas para a marca, aproximam-se tanto da família dos metais quanto do próprio elemento ambar, porém neste caso referindo-se a resina fóssil de aparência vítrea de mesmo nome, que compartilha com os metais a nossa história civilizatória.
